스타벅스의 중국 커피시장 장악 비결은?
최근 10년간 중국의 커피 소비량은 연평균 12.8%의 고속성장을 유지하며 거대한 시장 잠재력을 보여주고 있다. 2020년 중국인 커피 소비는 3조위안(약500조 1,120억원)에 이를 것으로 전망되고 있다. 특히 믹스커피와 원두커피가 각각 80%, 20% 비중을 차지하는 커피시장에서 소득수준 향상과 품질을 추구하는 소비 추세와 더불어 원두커피의 잠재력이 높이 평가받고 있다. 이 가운데 가장 대표적인 커피 체인점이 스타벅스이다. 2015년 스타벅스는 중국 내 매축액은 122억3,000만 위안으로 커피 체인점 시장의 73.3%를 장악했다. 현재 중국 100개 도싱에 약2,000개 매장을 출점했으며, 향후 5년 연평균 500개 신규 매장을 출점할 계획이다. 중국 커피시장을 장악한 스타벅스의 성공비결은 첫째,..
취미활동&여행
2016. 12. 6. 11:34
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